近年来,品牌联名营销已成为企业破圈的重要策略，从食品到游戏，跨界合作总能碰撞出意想不到的火花。“益达三国杀”这一概念，正是将口腔护理品牌“益达”与经典桌游“三国杀”巧妙结合，通过IP联动实现双赢的典型案例，这一创新尝试不仅刷新了消费者对品牌的认知，更展现了跨界营销的无限可能。
联名背景：为何是“益达”与“三国杀”？
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品牌调性契合
益达以“咀嚼快乐”为品牌主张，而《三国杀》作为社交桌游，核心体验正是朋友相聚的欢乐场景，两者均强调“互动”与“愉悦”，用户群体高度重合——年轻、社交属性强的消费者。
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突破传统营销边界
口腔护理产品通常以功能宣传为主，但益达通过联名游戏IP，赋予品牌“趣味性”和“社交货币”属性，让消费者在娱乐中自然接受品牌信息。
联名玩法：如何让消费者“玩起来”？
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定制化产品设计
- 推出“益达三国杀限量礼盒”，内含联名口香糖和专属卡牌（如“关羽·薄荷味”“貂蝉·草莓味”），通过卡牌收集激发购买欲。
- 包装设计融入三国元素,如“赤壁之战”限定款，增强收藏价值。
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线上线下互动
- 线上：在《三国杀》游戏中植入益达道具（如“益达补给包”恢复体力），或举办“益达杯”电竞比赛。
- 线下：购买益达产品扫码解锁游戏福利，或举办线下桌游派对，强化体验感。
营销效果：1+1>2的化学反应
- 用户增量
三国杀玩家因好奇尝试益达产品，而益达用户也可能被反向引流至游戏，双方共享流量池。 - 话题传播
“嚼口香糖玩三国杀”的趣味场景在社交媒体引发UGC内容，如玩家晒卡牌、创意吃法等，进一步扩大声量。
启示：跨界联名的核心逻辑
“益达三国杀”的成功并非偶然，其背后是品牌对用户场景的深度洞察：
- 情感共鸣：抓住“社交+娱乐”的共性，让产品成为连接人与人的纽带。
- 轻量创新：无需颠覆性改变，通过IP赋能即可焕新品牌形象。
随着Z世代成为消费主力,类似的“破次元壁”合作将愈发频繁，或许某天，我们真能一边嚼着“赵云·蓝莓味”益达，一边在游戏中“万军取首”——这，正是营销的魔力所在。
“益达三国杀”不仅是一次成功的联名，更是一次关于品牌年轻化的生动课，在注意力稀缺的时代，唯有跳出固有框架，才能让消费者心甘情愿“为爱买单”。
