《王者荣耀》与护舒宝的跨界联名广告，以“电竞+女性关怀”为切入点，成功打破圈层壁垒，广告通过展现女性玩家在游戏中的高光时刻，巧妙将电竞热血的竞技精神与女性生理期护理需求相结合，传递出“无惧限制，自由主宰”的品牌主张，这一合作不仅颠覆了传统卫生用品营销的刻板印象，更以游戏场景为载体，精准触达Z世代女性群体，实现情感共鸣，其破圈逻辑在于：一方面借势电竞文化的高渗透力拓宽用户边界，另一方面通过价值观营销将产品功能升华为女性 empowerment 的社会议题，最终完成从游戏场景到生活场景的品牌价值延伸，展现了新消费时代跨界营销的创造性思维。
在品牌跨界营销日益内卷的今天,王者荣耀与护舒宝的联名广告如同一记“大招”，成功打破了游戏圈与女性消费品之间的次元壁，这场看似“次元混乱”的合作，实则暗藏精准的年轻化营销策略，不仅引发社交媒体热议，更重新定义了品牌联名的可能性。
打破刻板印象的“双赢联名”
王者荣耀作为国民级手游,用户群体中女性玩家占比已超40%；护舒宝则长期深耕女性健康领域，亟需触达更年轻的Z世代女性，两者的联名看似突兀，实则瞄准了“女性电竞玩家”这一交叉人群——她们既是游戏中的“野王”“法王”，也是健康消费的主力军，广告中，游戏角色“花木兰”“貂蝉”化身“峡谷守护者”，与护舒宝产品特性巧妙绑定，用“五杀操作”类比“无惧侧漏”，既消解了生理期话题的尴尬，又传递了品牌内核。
从“游戏皮肤”到“社会议题”的升维
此次联名不仅推出限定游戏道具（如卫生巾包装风格的英雄回城特效），更发起#无惧挑战，自由开团#话题，将电竞精神与女性经期自信相结合，广告片中，女性玩家在生理期依然carry全场的画面，直击“月经羞耻”的社会痛点，赋予品牌社会责任高度，这种“娱乐化外壳+价值观输出”的组合拳，让营销超越了单纯的商品推销，升级为一场文化对话。
数据背后的“她经济”洞察
据官方数据显示,联名活动首周微博话题阅读量破3亿，护舒宝天猫旗舰店相关产品销量环比增长200%，这印证了当代年轻女性对“去标签化”叙事的认同——她们拒绝被定义为“只能温柔”的群体，而是渴望在电竞、职场等多元场景中被平等对待，王者荣耀的IP影响力与护舒宝的品类专业性，共同构建了一个“女性力量”的符号化表达。
跨界营销的终极战场是“人心”
这场联名的成功,揭示了品牌破圈的关键：不是简单叠加用户群，而是找到价值观的共鸣点，当游戏中的“Victory”与生活中的“自信”形成互文，营销便不再是单向输出，而成为一场集体共情，或许会有更多看似“毫不相关”的品牌，在细分场景中碰撞出意想不到的火花。
